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逛商场发现快闪店越来越多,它的成本和销量是怎么考量的?
2022-07-08

快闪店(Pop-up Store)被定义为“短期经营的时尚潮店”。最早是在国外时尚圈流行,通常是为了推广新品,在商场等人流密集处搭建一个更有设计感的临时店铺,并用诱人的折扣吸引粉丝和大众的目光,从而达到品牌的最大曝光。

从2016年起,“快闪店”概念在国内开始大规模流行起来,它已成为品牌在做线下营销(campaign)的重要模式。它越来越多样化、噱头十足,集装箱、房车,甚至是电梯都拿来被当作快闪店的载体。

品牌都喜欢开快闪店,是因为它带来了不少“好处”:

线上流量越来越贵,线下活动成本相对更低,而自带传播属性的快闪店对品牌来说很“划算”;

快闪店还被认为是快速获得新用户的有效途径,若快闪店的体验不错,新用户无形中会提升品牌好感度,从中带动销量(不论是线下还是线上);

购物中心欢迎快闪店,不仅看中其聚人气的能力,更是因为快闪店周期短,不断更换新血液以保持消费者对购物中心的新鲜感,提高购物体验。

所以,总结一下,快闪店的普遍特点是:

1. 外观设计精美、创意十足、有噱头,在视觉上足够夺人眼球;

2. 选址在人流最密集处,以此做到短期内快闪店的曝光;

3. 快闪店呈现的内容需要极富有创意;

4.

越来越不以销售为目的,而是以用户体验为先,以提升品牌好感度

5. 时间周期不长,短则一天,长则1个月

6. 线上线下结合的方式扩大品牌推广效应

当然,快闪店扎堆的情况侧面体现了目前品牌线下推广创意的单一性。当没有新的玩法时候,大众的吸引度减弱,快闪店的效应就会失效。

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